A Globo enfrentou dificuldades para fechar a comercialização de patrocínios do reality show Chef de Alto Nível, apresentado por Ana Maria Braga. A atração, que estreia no próximo dia 15, depois de Vale Tudo, teve apenas três das quatro cotas previstas vendidas até agora. A emissora previa alcançar faturamento maior com o projeto, que marca a primeira participação da apresentadora em um programa de horário nobre.
O programa teve contratos fechados com Friboi, como patrocinadora full; Outback, com a cota prêmio; e Brastemp, com um combo de ativações avulsas. Cada empresa teria investido cerca de R$ 19,6 milhões, conforme os valores praticados no plano comercial. Com os acordos, a Globo arrecadou pouco menos de R$ 60 milhões. A expectativa inicial, porém, era ultrapassar esse valor com a venda total das cotas.
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Pelo menos desde o começo de junho que a emissora ainda negocia com outras marcas para tentar vender a última vaga. Além da exibição na TV aberta, os patrocinadores terão exposição em outras plataformas do grupo, como Globoplay e canais pagos. A participação dos competidores em ações de merchandising também está prevista, modelo similar ao utilizado no Big Brother Brasil. A atração foi gravada antes da estreia e contará com jurados e mentores renomados.
Chef de Alto Nível é a versão brasileira de Next Level Chef, formato internacional comandado por Gordon Ramsay nos Estados Unidos. A proposta envolve desafios culinários entre participantes orientados por chefs experientes, com o objetivo de encontrar um novo talento da gastronomia. No Brasil, Ana Maria Braga será acompanhada por Alex Atala, Jefferson Rueda e Renata Vanzetto como jurados e mentores.
Globo teve que dar descontos para vender cotas de Chef de Alto Nível
Apesar da presença de nomes fortes, o projeto enfrentou resistência no mercado. Conforme adiantou o TV Pop, o preço de tabela das cotas, estipulado em quase R$ 20 milhões, assustou os anunciantes. A Globo teve que oferecer descontos de até 85% para garantir a venda das três cotas. O cenário ficou distante do projetado inicialmente pela cúpula da emissora, que contava com o sucesso comercial para compensar perdas em outras faixas.
Internamente, executivos da Globo identificam dois fatores para a cautela do mercado: o fraco desempenho de audiência do BBB 25, que teve média de apenas 16,2 pontos na Grande São Paulo, e a percepção de que o gênero culinário está saturado na TV aberta. As últimas apostas do canal nesse formato, como Mestres do Sabor e The Taste Brasil, não obtiveram retorno expressivo.
